| TRTTRT was the first TV channel in Turkey, therefore it is like a mum for the other private channels and also many famous and good anchormen and journalists were trained by TRT. İsmail Cem is a perfect example of this, because he was the president of... + Devamı | Yazınsal İletişimde Yazar Ve Okurun KonumuEy Okuyucu, bu kitap sana ulaştığına göre artık uzattığım eli tutmuşsun demektir. Yazdıklarım seninle beni aynı yerde buluşturuyorsa artık seninle kolkola yürüyebilir ve yeni bir şarkıya başlayabiliriz. (Yazarı... + Devamı | Yunus Nadi’nin HayatıYunus Nadi, 1879’da Fethiye’de Seydiler Köyü.’nde doğdu. Abalıoğlu Hacı HalilEfendi’nin oğlu.İlköğretimi Fethiye’de tamamladı. Daha sonra Ahmet Mithat ve Ebüzziya’nın sürgün edildikleri Rodos’a gitti ve orada sürgün... + Devamı |
| İletişimin Doğasıİletişim, iletilmek istenilen materyalin, ilgili herkes tarafından tamamen anlaşılabilmesi amacıyla bilgi, kanaat yada düşüncenin, yazı, konuşma ve görsel araçlarla veya bunların bir arada kullanımıyla iletilmesi, alınması ve... + Devamı | Reklam Nedir İşlevi ve Etkileri NelerdirReklâmla ilgili olması nedeniyle konuya bir fıkra anlatarak girmek istiyorum.Adamın biri ölmüş... Öbür dünyanın kapısına gelince bakmışlar, günahlarıyla sevapları birbirine eşit. Cennete mi atsınlar Cehenneme mi?... + Devamı | Gelirin Yeniden Dağılımı Ve Maliye PolitikasıGelir dağılımı, iktisadi bir kavram olarak milli gelirin yeniden dağılımı anlamında kullanılır. Yani, dağılımı incelenecek gelir milli gelirdir. Milli gelirin kimler, neler veya nereler arasında dağılımını ele alacağımızı da... + Devamı |
| Cezmi Ersöz1959 yılında İstanbul’da doğdu. Kabataş Erkek Lisesi’ni bitirdikten sonra eğitimine İstanbul Üniversitesi Siyasal Bilimler Fakültesi’nde Siyaset ve Kamu Yönetimi Bölümünde devam etti. Edebiyat yaşamının başlangıcını... + Devamı | Türkiye'de ReklamcılıkDünyadaki globalleşme süreci ile uyum içinde bulunan Türkiye'de reklamcılık, son yıllarda gerek harcanan para gerekse nitelik olarak çok hızlı bir gelişme göstermiştir. Bu gelişme pazarın reel olarak her yıl %10-20 oranında... + Devamı | Telekomünikasyonİletişim; düşüncenin, fikirlerin, bilginin, ve mesajların diğer insanlarla paylaşılması yönündeki davranışlar ve faaliyetlerdir. Bu tanımın kapsamında en basitinden en karmaşığına birçok farklı yoldan söz etmek mümkündür.... + Devamı |
| Basın Ve Basının Kamuoyu Oluşumu Üzerindeki EtkisiBasının en önemli işlevlerinden biri olan kamuoyu oluşturma ya da kamuoyunun oluşumu üzerinde ayrıntılı olarak durulmasında, toplumsal gelişim ve çağdaş demokratik sisteme ulaşma açısından önemli yarar vardır.Basının kamuoyu... + Devamı | İletişimİletişim, bir şahıstan başkabir şahısa olan bilgi, veri ve anlayış aktarmasıdır. Ya da birbirlerine ortamlarındaki nesneler, olaylarla ilgili değişmeleri haber veren, bunlara ilişkin bilgilerini birbirine aktaran aynı olgular,... + Devamı | İletişimde Problem Durumuİletişim tüm canlılar, özellikle insanlar arasında yüzyıllardan beri süregelen temel bir olgudur. İletişimsiz insanlar arası ilişki, bir toplumsal yaşam olanaksızdır. İnsanlar zaman içinde daha etkili iletişim araçları,... + Devamı |
| Ahmet Hakan CoşkunSizden bahsedelim, televizyon öncesi çağlarınızdan.Yozgatlı'yım. Doğum yerim Yozgat, fakat babam müftü yani memur olduğu için, Anadolu'nun çeşitli şehirlerinde dolaştık. Ağrı, Amasya, Çanakkale, Balıkesir gibi illerde geçti... + Devamı | Yazılı Basında ŞiddetBu çalışmanın konusu, yazılı basının, açık ve fiziksel şiddete konu olan olayları sunma biçimindeki söylemi incelemektedir. Bu yapılırken, çerçevesi ve boyutları çizilmeye çalışılacak olan bu söylemin, yazılı basında... + Devamı | İletişim Ve Yabancılaşmaİletişim ve yabancılaşma kavramları günümüzde oldukça sık kullanılır hale gelmiştir. Öyle ki bu kavramlar yaşamımıza direkt olarak bir takım etkiler getiren kültür olayları haline gelmiştir. Böylece; iletişim ve... + Devamı |
| Kitle İletişim Araçlarıyla Tutum DeğiştirmeKitle iletişim araçlarına olan yakınlığımız ve ilgimiz o kadar fazla ki neredeyse bu araçları diğer insanların: ailemizin ,arkadaşlarımızın yerine koyuyoruz. Böyle oluncada bu araçlardan etkilenmemek birtakım... + Devamı | Yerel Yönetimler Reformu Devleti “Yeniden Yapılandırmak” Mı, “81 Eyalete Parçalamak” MıBir devleti zayıflatmanın ve parçalamanın çeşitli araçları ve yolları vardır. Silahlı saldırı bu yollardan biridir. Ayrıca, (a)bölücülüğün bir tehdit olarak bulunduğu koşullarda bölgeciliğin ve “yerel yönetimler”in... + Devamı | Liberal Basın Anlayışıİfade özgürlüğü düşüncesi, liberal siyasal düşünce ile birlikte gelişen, özgürlükler silsilesinin bir parçasıdır. Bireyin öne çıkması ve öneminin vurgulanması, ortaçağ hristiyan felsefesinin yıkılması ile birlikte... + Devamı |
| Neşet Ertaş Ve EserleriSesi ve bağlamaya vuruş düzeni ile ozanlar içinde ayrı bir yeri bulunan Neşat Ertaş, Kırşehir’in merkez köylerinden Sıdıklı Büyükoba köyünde doğdu. Babası saz ustası Muharrem Ertaş, annesi Döne Koç’tur.Ozan Ertaş iki yıl... + Devamı | Görüntüyle Haberi Anlatma - KameramanGörme insanın çevresiyle iletişimde en çok kullandığı algılama çeşitidir. Bu algılama işleminin olması için bir kaç aşama söz konusudur. Öncelikle ortamda bir miktar ışık, bir göz ve bunları algılayan, kaydeden bir beyin.... + Devamı | Yerel MedyaYerel medyanın imkanları, eşitsizlikçi ve güçlünün özgürlüğünden yana pazar ilişkilerinde sadece ayakta durmayı başarmakla sınırlı değildir, taraf tutmayı gerektirir. BİA (İstanbul) - I. Globalleşme... + Devamı |
| Gazeteciliğin Temel KavramlarıGazetecilik bir enformasyon bilimidir.Enformasyon toplumlarınınen önemli prensipleri:•Uzaktakine sesini duyurmak .•Yakındakının sesini duymamak.Bilgi taşıyan hersey enformaysondur.Semantik:anlamSimtaktik:sözbilimi (elde ettiğimiz... + Devamı | Avrupa Birliği KonseyiAvrupa Birliği Konseyi, topluluk üyesi ülkelerin bakanlık düzeyinde temsil edildiği başta hukuk koyma yetkisi olmak üzere birçok önemli yetki ve görevleri olan topluluğun önemli kurumlarındandır. Konsey’in çalışmaları Avrupa... + Devamı | KarikatürKarikatür anlatım aracı olarak genellikle abartılmış biçim bozmalar (deformasyonlar) içeren çizimler kullanılır. Ama yalnız çizim kullanılacak diye bir koşul yoktur. Yontu, kabartma, seramik gibi yaratı alanlarından... + Devamı |
| Ali KemalGazeteci, yazar, eğitimci ve siyaset adamı. 1889 yılında İstanbul'da doğdu. İstanbul'da Mülkiye Mektebi'ne girdi. Dört yıllık dönemin son yılında buradan ayrılarak, Fransızca'sını ilerletmek amacıyla 1886'da Paris'e gitti. Ertesi... + Devamı | Havayolu Taşımacılığı - THY - Hava Ulaşımı - Havacılık SektörüGünümüzde havayolu sektörü diğer taşıma türlerine göre çok daha fazla ilgi görmekte ve bu ilgi gün geçtikçe de artmaktadır. Sektör, havayolu taşımacılığının gerçek anlamda başladığı ilk yıllarından bugüne sürekli bir... + Devamı | Türkiyede MedyaTürkiye’de medya sektöründeki yoğunlaşma, 1990’lılardan itibaren büyük bir ivme kazanmış, gazeteci ailelerin kontrolünün söz konusu olduğu geleneksel medya sahipliği, yerini medya dışı sektördeki büyük sermaye gruplarının... + Devamı |
| İletişim StratejisiPazarlama aktivitesi bir ürünün hazırlanması, dağıtım şekli ve fiyat seçimini belirlemekle sınırlı kalmaz. Şirket daha da ileri giderek ürünleri hakkında bilgiler almalı ve vermelidir. Doğaları gereği aslında her işletme birer... + Devamı | İletişime GirişElinde dolu sandığı boş kadehiyle, kalabalık meyhanenin yalnızlığında, kendini, kaybolanı ve düşlediğini arayan bir sarhoş. Bulutlar arasında yalpalayarak yolunu bulmaya çalışırken, olduğu yerde fırtınadaki ağaç gibi... + Devamı | Hasta Hakları Hekim HaklarıHekim, pratik, etik ve yasal tüm zorlukların bilincinde olarak, her koşulda vicdanının sesini dinlemeli ve hasta için en iyi olanı yapmalıdır. Aşağıdaki bildirge hekimlik mesleğinin hastalara sağlamayı amaçladığı temel hakları... + Devamı |
| HaberHaberin çıkış kaynağını temeli, dedikodu ya da söylenti olarak nitelenebilir. Evin erkeği işine giderken gördüğü trafik kazasını karısına, o da arkadaşlarına anlatırsa, bu bir haber iletmedir. Ancak belirtilmek istenen haberden... + Devamı | Public Relations Consultancies Inc. of Turkey Prci HakkındaI C O , Uluslararası Halkla İlişkiler Danışmanlık Şirketleri Birliği, dünyada 750’den fazla halkla ilişkiler şirketini, sayısı 12.000’i aşan çalışanıyla temsil eden Londra merkezli bir meslek örgütüdür. Etkinliği, evrensel... + Devamı | Liberal Basın Anlayışıİfade özgürlüğü düşüncesi, liberal siyasal düşünce ile birlikte gelişen, özgürlükler silsilesinin bir parçasıdır. Bireyin öne çıkması ve öneminin vurgulanması, ortaçağ hristiyan felsefesinin yıkılması ile birlikte... + Devamı |
| Basın İşletmelerinde Örgütsel ModellerBasın sektöründe faaliyet gösteren kuruluşlar, idari ağlarını kurarken diğer işletmelerden farklı olarak pek çok değişik faktörü göz önünde bulundurmak zorundadırlar. En geniş anlamıyla 'kültürel işletmeler' olarak da... + Devamı | Abdurrahman Dilipak1949 Haruniye (daha önce Adanaya bağlı iken bu gün Osmaniyeye bağlı bir ilçe ve yeni adı: Düziçi) de doğdu. Annesinin adı: Fatma Pakize (Aksay), Baba adı Ali; 1 Aralık 1995 de Ankara'da, Asiye (Turgut) la evlendi. Çocukları Ali... + Devamı | Martin Scorsese’nin Casino NotlarıBasın, Scorsese’nin, Masumiyet Çağı’nın peşinden prodüktörlüğünü Warren Beatty’nin yaptığı bir astronot aşk hikayesi olan Oceans of Storm’u çekebileceğine yönelik tahminlerde bulundu. Fakat, Richard Price’ın kendi... + Devamı |
| Toplum Ve İletişimBizim ilk belirteceğimiz husus, iletişimin yeni bir olay olmadığıdır. İletişim son dönemlerin ürünü olmadığı gibi bağlı olduğu toplumsal yasa ve koşulların dışında tek başına, tek başına öncesi sonrası yokmuş gibi ele... + Devamı | Cengiz Çandar1948 yılında Ankara’da doğdu. Ankara’daki ilkokul yıllarını, Talas-Kayseri ve Tarsus’ta ortaöğretim dönemi izledi. Ankara Üniversitesi Siyasal Bilgiler Fakültesi Diplomasi ve Dış Münasebetler bölümünden 1970’de mezun oldu.... + Devamı | İletişim - Örgütte İletişim - Empatiİletişim ve empati bugün her alanda adından sıklıkla söz edilen kavramlardır. Çeşitli alanlarda ele alınan iletişim ve empatik yaklaşımı işletmeler ve kişiler arasındaki ilişkiler açıklanmıştır.Empati, bir insanın kendisini... + Devamı |
| İnternette Görsel KirlenmeTarih boyunca insanlar duygularını ifade etmek, fikirlerini ve sorunlarını paylaşmak için farklı iletişim biçimleri kullanmışlardır. Bunlardan belki de en önemlisi ve etkilisi görsel dildir. Son yıllarda görsel dilin yogun olarak yer... + Devamı | İletişim TeknikleriEndüstriyel devrimden beri iş yaşamında pek çok temel değişiklikle karşı karşıya kaldık. İletişim devrimi denen şey ise sadece bir başlangıçtı. Gelişen iletişim, daha fazla anlayışa, hoşgörüye ve işbirliğine yol açtı.... + Devamı | Basın BülteniHaber ve diğer yazınsal türler ile bildiri,yazılı açıklama, deklarasyon ve mesaj,medya organizasyonlarına genelde ‘’BASIN BÜLTENİ’’ aracılığıyla ulaştırılmaktadır.Süre çok kısa, iletinin hemen ulaştırılması gerekli... + Devamı |
| Türkiye'de Medyanın Sorunları Ve Çözüm ÖnerileriYaklaşık iki asırdan bu yana ülkemizde kamu hizmeti veren basın ve medya sık sık eleştiri oklarının hedefi olmuştur. Oysa, medya toplumun gören gözü, işiten kulağı ve konuşan dilidir. Medya dördüncü kuvvettir: Kamuoyunu... + Devamı | Tahar Ben Jelloun (Yoksullar Hanı) GözüyleTahar Ben Jelloun, 1944 yılında Fas’ta doğdu. Ortaöğrenimini, ailesiyle birlikte gittiği Tanca’da yaptı; ardından Rabat’ta yükseköğrenim gördü. Tetuan ve Casablanca’da gazetecilik, öğretmenlik yaptı. 1971 yılında... + Devamı | Yücel YenerTRT'DE GENEL MÜDÜRLÜK KAVGASI TAM BİR ''ÇAMUR ATMA'' YARIŞINA DÖNÜŞTÜ !!! HABERTÜRK, TRT'Yİ ''BÜYÜK DEVLET KİT'İ'' OLARAK HER ZAMAN ELEŞTİRDİ, VATANDAŞIN VERGİSİNİN GEREKSİZ YERE TRT'NİN ŞİŞKİN KADROSUNA VE İZLENMEYEN... + Devamı |
| Reklam Ve Reklamın AmacıHiç kuşkusuz, satış ve satışı geliştirmede reklamcılık doğrultusunda pazarlamacının yönelebileceği amaçlar çok çeşitlidir. Fakat yine de, bu amaçların başlıcaları aşağıdaki gibi dökülebilir.•Tüketicinin dikkatini... + Devamı | Kitle İletişimi Çözümleme Yöntemi Film Uygulama Örneği; VizonteleBizim bu çalışmada “Vizontele” yi örnek olarak alıp çözümleme girişimimiz; Türkiye’de ki popüler kültür örneklerinin gelişmesine ve en uzak köşelere kadar nasıl gönderilip aşılandığının sağlıklı bir şekilde... + Devamı | Reklamın Tanımı Ve Güncel Reklam BilgileriEğer genel bir tanım yaparsak:” Reklâm, gazete, dergi, radyo, televizyon, afiş, tabela gibi medyalar aracılığıyla çeşitli mal ve hizmetlerin geniş halk kitlelerine tanıtımıdır.” Bu mal ve hizmetlerin nereden, nasıl, ne... + Devamı |
| Kitle İletişim AraçlarıDemokratik olsun olmasin, bir rejimde etkili olmak isteyen siyasal güçler açisindan, kitle iletisim araçlari her zaman büyük önem tasir. Çogulcu bir demokraside, halkin genel çikarlarinin ekonomik gücü elinde bulunduran azinligin özel... + Devamı | Orhan Pamuk Ve KarOrhan Pamuk, yazdığı her kitapla sadece Türkiye'nin değil, dünyanın da en önemli edebiyatçıları arasına girdi. Ancak Pamuk'un son yıllarda yazdığı her kitap, başka hiçbir yazara kısmet olmayacak 'anormal' biçimde medyada... + Devamı | İletişim - Örgütte İletişimİletişim, Latince’de bölüşmek anlamına gelen (communis) kelimesinden çıkarılmış bir terimdir. Bu kaynaktan bakıldığında iletişim ; bilgi, fikir, davranış gibi kapsamın bireyler veya gruplar arasında bölüşülmesini sağlamak... + Devamı |
| Uğur MumcuAslen, çok uzun geçmişiyle Ankaralı olan Uğur Mumcu, 22 Ağustos 1942 yılında, babasının memuriyeti dolayısıyla Kırşehir'de, dört kardeşin üçüncüsü olarak doğdu. Annesi Nadire Hanım, babası, Tapu Kadastro memuru Hakkı Şinasi... + Devamı | Türk Basınında Sağlık HaberciliğiSağlık habercisi, basın kuruluşlarında kamuoyunu sağlık alanıyla ilgili her türlü gelişme konusunda aydınlatma amacıyla görev yapan, konusunda uzman basın mensubudur. Türkiye’de gerek yazılı gerekse görsel medya kuruluşlarında... + Devamı | Abdi İpekçi929 senesinde İstanbul’da doğdu. İlköğrenimini gördükten sonra Galatasaray Lisesini bitirdi. Sonra bir müddet Hukuk Fakültesine devam etti. Yeni Sabah, Yeni İstanbul ve İstanbul Ekspres gibi çeşitli gazetelerde spor muhabiri, sayfa... + Devamı |
| Basın Bülteni - Basın BültenleriHaberin tam ve açık bir tanımının yapılabilmesi mümkün olmasa da, onun özelliklerini belirlemeye çalışan bir çok çalışma ve çaba görülür. W. Schramm’a göre; “Haber, bir olay(ın kendisi) değildir. Olduktan sonra... + Devamı | Etik Kavramı - Toplumsal Sorumluluk Ve EtikEtik ( ethics ) sözçüğü , Yunanca’da gelenek görenek anlamına gelen ethos sözcüğünden gelir . Günümüzde işletmelerinde etik büyük önem kazanmaktadır. Sürekli olarak karşımıza çıkan işletme odaklı rüşvet , yolsuzluk... + Devamı |
Eğer genel bir tanım yaparsak:” Reklâm, gazete, dergi, radyo, televizyon, afiş, tabela gibi medyalar aracılığıyla çeşitli mal ve hizmetlerin geniş halk kitlelerine tanıtımıdır.” Bu mal ve hizmetlerin nereden, nasıl, ne fiyata alınacağı ve nasıl kullanılacağı hakkında tüketiciye bilgi veren, ona parasını en iyi şekilde değerlendirme yolunu gösteren bir araçtır. Aynı zamanda üreticinin, iş adamının iyi bir pazar bulmasına, sermaye ve çabasını değerlendirmesine, yeni üretim ve yatırımlara yönelmesine büyük bir destek unsurudur.(1)
Reklâma medya aracılığıyla satıştır da diyebiliriz. Bütün reklâmlarda amaç satışı artırmaktır. Fakat tek başına hiç bir reklam satışı artırmaya yeterli değildir. Eğer diğer bütün pazarlama faaliyetleri; mamulün planlanması, üretimi, dağıtımı ambalajlanması, fiyatının belirlenmesi ve satışı bu amaca uygun olarak yürütülürse başarıya ulaşır.
Tanıtım, tüketiciye inandırıcı ve güven verici bir sesleniş olayıdır. Tanıtımı yapan kişinin, grafik sanatçısının görevi; pazara çıkarılan en yeni ürünün ya da hizmetin benzerleri arasında ilgi çekmesini, satın alma hevesi yaratmasını sağlamaktır.
Reklâm, sürekli yeniliği, sürekli arayışı gerektiren bir bilimdir, bir sanattır. Reklâmcı alışılmışın dışında düşünen, yaratan, gelişmelere öncülük eden kişidir. Sürekli izlemek, okumak ve öğrenmek zorundadır. Reklâm sanatçısı, bilmenin bir duraklama, öğrenmenin ise bir ilerleme olduğunu unutmamalıdır.
Reklâm adına yapılanlara bakılınca Reklâmcılığın bu kadar gelişmesine şaşırmamak gerekir. Bir hikaye vardır, reklâmcılar iyi bilirler. Dünyaca ünlü petrol şirketi Shell’in Amerikalı yöneticileri Vatikan’da Papa ile yalnız görüşmek istemişler. Dışlardakiler merakla odadan gelen sesleri dinliyorlarmış. “Kabul ederseniz bir milyar dolar veririz ”. Papa, “Hayır kabul edemem” diyormuş. Yöneticiler ısrarla teklif bedelini arttırıyorlarmış. 2 milyar dolar...5 milyar dolar.....10 milyar dolar.....Papa yine de, “İmkansız, olamaz” diye diretiyormuş. Kapıda tartışmayı dinleyen kardinaller dayanamayarak odaya girip Papatya “Bu paraya ihtiyacımız var, niçin kabul etmiyorsunuz?” dediklerinde Papanın cevabı; “Amerikalı dostlarımız, bütün kiliselerde okunan dualardan sonra papazlarımızın (Amin) yerine (Shell) demelerini öneriyorlar. Nasıl kabul ederim” olmuş.
Reklâm için ne çılgınlıklar yapılmaktadır. Ünlü Fransız pop şarkıcısı Michel Polmareff, Olympia’da vereceği bir konser için kıçının fotoğrafını çektirmiş; Paris’in bütün caddelerinin duvarlarına astırdığı afişlerinde; “Kıçımı burada seyrediniz. Sesimi Olympia’da dinleyiniz.” yazdırmıştır. Tek amaç reklâmdır. (2)
Amerika eski başkanlarından Franklın Roosevelt; “Eğer hayata yeniden başlamaya imkan olsaydı, Reklâmcılığı bütün diğer işlere tereddütsüz tercih ederdim .” diyerek, Sır Winston Churchill; “İnsanların tüketim gücü Reklâmcılığın gıdasıdır. En iyi yaşama standartları için destek yaratır. İnsanlara kendileri ve aileleri için en iyi beslenme, en iyi giyinme, en iyi evlerde oturma amaçlarını aşılar.”diyerek reklâmın önemini vurgulamışlardır. (3)
Ekonomik hızı düşen, hatta sıfıra inen bir toplumda dahi reklâm, işlevini değiştirip yararlı hizmetlerde bulunabilmektedir. Birçok tüketim ürünleri piyasadan kalksa ya da tüketicinin satın alma gücü azalsa bile reklâmla daha değişik, Örneğin; otomobil kullanılmasını özendirmek yerine, kitle araçlarını tercih ettirmeye yönelik, toplum açısından o an için daha geçerli, yararlı önlemler alınabilir. (4) Trafik kurallarına ne şekilde uyulacağı, enerji tasarrufu için neler yapılabileceği, yabancı turistlere nasıl yardımcı olunacağı, bir yabancı dil öğrenmenin, bir sporla uğraşmanın yararları reklâm hizmetleriyle duyurulabilir. Onlar hitap edecekleri kitlenin özelliklerini, neyi, nasıl, ne kadar sürede ileteceklerini bilirler.
İsveç’te, hükümet, trafiği soldan sağa çevirdiği yıllarda, bu değişikliğin tanıtımını, - bir yarışma sonucu - büyük bir reklâm ajansına vermiştir.. Ve belli bir gün, belli bir saatten sonra bu yeni düzene geçişte, başarılı reklâmlar sayesinde, bir tek trafik kazası olmamış, bir tek trafik suçu işlenmemiştir.
Meksika’da, vergi kaçakçılığının önlenmesi amacıyla, vatandaşın hükümete nasıl yardımcı olacakları, televizyonda, basında yoğun reklâm harcamalarıyla önerilmiştir..
Reklâmda medya ile haberleşmede hangi medyaların kullanılacağına karar vermek çok önemlidir. Gazete, dergi gibi alan medyaları anlatılacak konular çoksa, Radyo, Televizyon gibi zaman medyaları bir şeyin sık sık tekrarı ve ezberletilmesi gerekiyorsa kullanılmalıdır. Hitap edilecek kitle genişse mutlaka büyük medyaların kullanılması gerekir. Bir reklâmda radyo ve televizyon süreklilik açısından en kısa ömürlü olmasına karşın, sürat yönünden en önemli medyadır. Gazete ve dergilerle yapılan reklâmlar etkisini uzun süre sonra gösterir fakat kalıcılığı fazladır.
Bu tür kitlesel haberleşme tek yönlüdür. Bir terzide istediğiniz kumaşın özelliklerini dokunarak veya sorarak öğrenebilirsiniz ve aldığınız yanıta göre karar verebilirsiniz. Fakat aynı konuda bir gazete ilanına baktığımızda kalitesini yoklayamadığımız gibi soru da soramayız. medya reklâmda mümkün olan her şey muhatabının önüne serilmelidir. Halk kendi mizaç ve kabiliyetine, anlayışına uygun haberlerden hoşlanır. Mesajın etkinliğini artırmak için muhatabının seviyesine uygun yapılmalıdır.
Reklâmda karşılıklı etkileşimin, haberleşmenin basitleştirilmiş analizi beş soruyla yapılabilir. Kim, Ne, Kime, Ne yolla söylüyor ve etkisi nedir. Bir mesajın halka ulaştırılmasında bu sorular, sorularak yola çıkılmalıdır. (4) Bu nedenle bir reklâm planı hazırlanırken; onun fikir verir, çarpıcı, dikkat çekici, enteresan, haber verir, alma arzusu uyandırır olmasına dikkat etmek gerekir. Çarpıcı bir başlık, etkili bir resim, çok yönlü bilgi veren bir metin reklâmın gücüne güç katar.
Basılı reklâmlarda resim ve kelimeler, bunların rengi, medyadaki yeri, çevresiyle ilişkisi önemlidir. Radyo ve televizyonda ise söz ve sesler, hareket süresi, seslerin tonu, metin önemlidir. Eğer bir malın satın alınmasında görünüşü önemliyse, moda ve otomobil reklâmlarında olduğu gibi göze etki eden reklâm türü tercih edilmelidir. (5) Özellikler, yer, durum, sonuç gibi insanların mantıklarına hitap etmek gerektiğinde sözlü elemanlara başvurulmalıdır. Heyecan verici bir etki yaratılmak istendiğinde görüntü reklâmı tercih edilmelidir. Bu konuda resmin önemini savunan Pierre Martineau; “Resimler mükemmellik ve açıklıklarıyla hiçbir kelimenin ifade edemeyeceği anlatım gücüne sahiptir. Çok güzel bir kızı tarif etmeyi deneyin; kelimelerin resmin yanında ne kadar aciz kaldığını göreceksiniz” der. (6)
Tamamına erişebilmek için Kayıtlı Üye olup Giriş yapmalısınızEtiketler: bir reklâm için ” çok gibi iyi tek nasıl bütün reklâmın sürekli tüketicinin büyük kadar olan tercih gazete radyo milyar
Dosyalar - Basın